Pantene ajuste sa stratégie pour conquérir le marché croissant des soins capillaires en Thaïlande

Selon un rapport de Prachachat Business, Pantene a identifié un changement significatif dans le comportement des consommateurs thaïlandais, de plus en plus nombreux à adopter des routines de soins capillaires en plusieurs étapes. Cette tendance a entraîné une expansion de 250 % du marché local des traitements capillaires. En réponse, la marque ajuste son orientation pour privilégier les produits de traitement, lançant les « Miracles Vitamin Ampoules » pour s'aligner sur la popularité croissante de l'esthétique « Glossy Hair ».

Pour soutenir ce pivot stratégique, Pantene s'est associé au groupe pop thaïlandais PiXXiE et à l'actrice Urassaya « Yaya » Sperbund. La campagne vise à accroître la notoriété de la marque auprès des professionnels et des voyageurs fréquents. L'entreprise s'est fixé un objectif ambitieux de doubler ses revenus au cours des deux prochaines années.

Pour les résidents et les voyageurs en Thaïlande, ce changement reflète une tendance de consommation plus large vers des soins personnels haut de gamme et des routines de toilettage spécialisées. Bien que la marque ait annoncé sa stratégie marketing et sa nouvelle gamme de produits, l'impact réel sur ses performances financières à long terme reste à confirmer, alors que l'entreprise travaille vers son objectif de croissance sur deux ans. Les consommateurs pourraient constater une visibilité accrue de ces nouveaux produits et campagnes promotionnelles dans les points de vente au cours des prochains mois.