Pantene cambia su estrategia para captar el creciente mercado de cuidado capilar en Tailandia

Según un informe de Prachachat Business, Pantene ha identificado un cambio significativo en el comportamiento del consumidor tailandés, con más personas adoptando rutinas de cuidado capilar de varios pasos. Esta tendencia ha impulsado una expansión del 250% en el mercado local de tratamientos capilares. En respuesta, la marca está ajustando su enfoque para priorizar los productos de tratamiento, lanzando las 'Miracles Vitamin Ampoules' para alinearse con la creciente popularidad de la estética 'Glossy Hair'.

Para apoyar este giro estratégico, Pantene se ha asociado con el grupo pop tailandés PiXXiE y la actriz Urassaya 'Yaya' Sperbund. La campaña tiene como objetivo aumentar el reconocimiento de la marca entre los profesionales y los viajeros frecuentes. La empresa se ha fijado el ambicioso objetivo de duplicar sus ingresos en los próximos dos años.

Para los residentes y viajeros en Tailandia, este cambio refleja una tendencia de consumo más amplia hacia el cuidado personal de alta gama y las rutinas de aseo especializadas. Aunque la marca ha anunciado su estrategia de marketing y su nueva línea de productos, el impacto real en su rendimiento financiero a largo plazo queda por confirmar, mientras la empresa trabaja para alcanzar su objetivo de crecimiento de dos años. Los consumidores pueden notar una mayor visibilidad de estos nuevos productos y campañas promocionales en los canales minoristas en los próximos meses.