แพนทีนปรับกลยุทธ์รุกตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมในไทยที่กำลังเติบโต

จากรายงานของประชาชาติธุรกิจ แพนทีนได้พบการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในพฤติกรรมของผู้บริโภคชาวไทย โดยมีผู้คนจำนวนมากขึ้นที่หันมาใช้ขั้นตอนการดูแลเส้นผมแบบหลายขั้นตอน แนวโน้มนี้ส่งผลให้ตลาดทรีตเมนต์บำรุงผมในท้องถิ่นขยายตัวถึง 250% เพื่อตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว แบรนด์จึงปรับโฟกัสโดยให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ทรีตเมนต์เป็นหลัก พร้อมเปิดตัว 'Miracles Vitamin Ampoules' เพื่อให้สอดคล้องกับความนิยมที่เพิ่มขึ้นของเทรนด์ 'Glossy Hair' หรือผมเงางาม

เพื่อสนับสนุนการปรับกลยุทธ์นี้ แพนทีนได้ร่วมมือกับวงป๊อปไทย PiXXiE และนักแสดงสาว ญาญ่า-อุรัสยา เสปอร์บันด์ โดยแคมเปญนี้มีเป้าหมายเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ในกลุ่มคนทำงานและผู้ที่เดินทางบ่อย ทั้งนี้ บริษัทได้ตั้งเป้าหมายที่ท้าทายในการเพิ่มรายได้เป็น 2 เท่าภายในระยะเวลา 2 ปีข้างหน้า

สำหรับผู้อยู่อาศัยและนักท่องเที่ยวในประเทศไทย การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มการบริโภคที่กว้างขึ้นไปสู่การดูแลส่วนบุคคลระดับพรีเมียมและกิจวัตรการดูแลตัวเองแบบเฉพาะทาง แม้ว่าแบรนด์จะประกาศกลยุทธ์ทางการตลาดและกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่แล้ว แต่ผลกระทบที่แท้จริงต่อผลประกอบการทางการเงินในระยะยาวนั้นยังคงต้องรอการยืนยันต่อไป ในขณะที่บริษัทกำลังมุ่งมั่นสู่เป้าหมายการเติบโตในระยะเวลา 2 ปี ผู้บริโภคอาจสังเกตเห็นความโดดเด่นของผลิตภัณฑ์ใหม่และแคมเปญส่งเสริมการขายเหล่านี้ได้มากขึ้นตามช่องทางค้าปลีกต่างๆ ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า