Pantene меняет стратегию, чтобы захватить растущий рынок средств по уходу за волосами в Таиланде

Согласно отчету Prachachat Business, компания Pantene выявила значительные изменения в поведении тайских потребителей: все больше людей переходят на многоступенчатые процедуры по уходу за волосами. Эта тенденция привела к расширению местного рынка средств для лечения волос на 250%. В ответ на это бренд меняет фокус, отдавая приоритет лечебным продуктам и выпуская 'Miracles Vitamin Ampoules', чтобы соответствовать растущей популярности эстетики 'Glossy Hair' (блестящих волос).

Для поддержки этого стратегического поворота Pantene заключила партнерство с тайской поп-группой PiXXiE и актрисой Урассаей 'Яя' Спербунд. Кампания направлена на повышение узнаваемости бренда среди профессионалов и часто путешествующих людей. Компания поставила амбициозную цель — удвоить выручку в течение следующих двух лет.

Для жителей и путешественников в Таиланде этот сдвиг отражает более широкую потребительскую тенденцию к премиальному уходу за собой и специализированным процедурам. Хотя бренд объявил о своей маркетинговой стратегии и новой линейке продуктов, реальное влияние на долгосрочные финансовые показатели еще предстоит подтвердить, поскольку компания работает над достижением своей двухлетней цели роста. В ближайшие месяцы потребители могут заметить повышенную видимость этих новых продуктов и рекламных кампаний в розничных сетях.