Pantene cambia strategia per conquistare il crescente mercato della cura dei capelli in Thailandia

Secondo un rapporto di Prachachat Business, Pantene ha identificato un cambiamento significativo nel comportamento dei consumatori thailandesi, con un numero crescente di persone che adotta routine di cura dei capelli in più fasi. Questa tendenza ha guidato un'espansione del 250% nel mercato locale dei trattamenti capillari. In risposta, il marchio sta adattando il proprio focus per dare priorità ai prodotti di trattamento, lanciando le 'Miracles Vitamin Ampoules' per allinearsi alla crescente popolarità dell'estetica 'Glossy Hair'.

Per sostenere questa svolta strategica, Pantene ha collaborato con il gruppo pop thailandese PiXXiE e l'attrice Urassaya 'Yaya' Sperbund. La campagna mira ad aumentare la notorietà del marchio tra i professionisti e i viaggiatori abituali. L'azienda si è posta l'ambizioso obiettivo di raddoppiare i propri ricavi nei prossimi due anni.

Per i residenti e i viaggiatori in Thailandia, questo cambiamento riflette una tendenza di consumo più ampia verso la cura personale di alta gamma e le routine di bellezza specializzate. Sebbene il marchio abbia annunciato la sua strategia di marketing e la nuova linea di prodotti, l'impatto reale sulle sue prestazioni finanziarie a lungo termine resta da confermare, mentre l'azienda lavora per raggiungere il suo obiettivo di crescita biennale. I consumatori potrebbero notare una maggiore visibilità di questi nuovi prodotti e campagne promozionali nei canali di vendita al dettaglio nei prossimi mesi.