Pantene muda estratégia para capturar o crescente mercado de cuidados capilares na Tailândia

De acordo com um relatório do Prachachat Business, a Pantene identificou uma mudança significativa no comportamento do consumidor tailandês, com mais indivíduos a adotar rotinas de cuidados capilares de várias etapas. Esta tendência impulsionou uma expansão de 250% no mercado local de tratamentos capilares. Em resposta, a marca está a ajustar o seu foco para priorizar produtos de tratamento, lançando as 'Miracles Vitamin Ampoules' para se alinhar com a crescente popularidade da estética 'Glossy Hair'.

Para apoiar esta mudança estratégica, a Pantene estabeleceu uma parceria com o grupo pop tailandês PiXXiE e a atriz Urassaya 'Yaya' Sperbund. A campanha visa aumentar o reconhecimento da marca entre profissionais e viajantes frequentes. A empresa estabeleceu uma meta ambiciosa de duplicar as suas receitas nos próximos dois anos.

Para residentes e viajantes na Tailândia, esta mudança reflete uma tendência de consumo mais ampla em direção a cuidados pessoais premium e rotinas de higiene especializadas. Embora a marca tenha anunciado a sua estratégia de marketing e nova linha de produtos, o impacto real no seu desempenho financeiro a longo prazo permanece por confirmar, à medida que a empresa trabalha para atingir a sua meta de crescimento de dois anos. Os consumidores poderão notar uma maior visibilidade destes novos produtos e campanhas promocionais nos canais de retalho nos próximos meses.