Transports
La marque de lait de soja Dna lance une campagne de rebranding majeure sur le réseau MRT
La marque emblématique thaïlandaise de lait de soja Dna a dévoilé une importante opération de rebranding, mettant en vedette l'artiste mondial BamBam, avec une vaste publicité dans le réseau de métro MRT de Bangkok.
Selon Khaosod Online, la marque thaïlandaise de lait de soja « Dna », présente depuis longtemps sur le marché, a entamé une refonte majeure de son image, passant d'un produit axé sur la santé à une marque orientée vers le style de vie sous le nouveau concept « Good Spirit for Life ».
Pour ancrer cette transformation, l'entreprise a nommé l'artiste mondial BamBam comme nouvel ambassadeur de la marque. La campagne, intitulée « It’s That Good! It Must Be Dna », vise à séduire les consommateurs de la génération Z et les milléniaux en projetant une image plus dynamique et accessible. Un élément central de cette stratégie marketing implique une campagne publicitaire extérieure (OOH) étendue au sein du réseau de métro MRT de Bangkok, géré par Bangkok Metro.
Pour les résidents et les navetteurs de Bangkok, cela signifie que les stations et les trains du MRT présenteront de nouveaux visuels et contenus promotionnels mettant en vedette l'artiste. Ce rebranding représente un changement significatif dans la stratégie de communication de l'entreprise, s'éloignant de son positionnement historique pour capter un public urbain plus large. Bien que la campagne soit actuellement active dans tout le réseau de transport, il reste à voir combien de temps ces publicités spécifiques resteront en place et si ce changement d'identité de marque conduira à d'autres extensions de gamme de produits ou à des changements dans la présence commerciale de l'entreprise.
Traduit depuis thaïlandais.
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