ดีน่าเปิดตัวแคมเปญรีแบรนด์ครั้งใหญ่ทั่วเครือข่ายรถไฟฟ้า MRT

ตามรายงานจาก Khaosod Online แบรนด์นมถั่วเหลืองระดับตำนานของไทยอย่าง 'ดีน่า' ได้เริ่มดำเนินการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ โดยเปลี่ยนผ่านจากผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพแบบดั้งเดิมไปสู่แบรนด์ที่เน้นไลฟ์สไตล์ภายใต้แนวคิดใหม่ 'Good Spirit for Life'

เพื่อตอกย้ำการเปลี่ยนแปลงนี้ บริษัทได้แต่งตั้งศิลปินระดับโลกอย่างแบมแบมให้เป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ โดยแคมเปญภายใต้ชื่อ 'It’s That Good! มันต้องดีน่า' มุ่งเน้นการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภค Gen Z และ Millennials ด้วยภาพลักษณ์ที่ดูมีพลังและเข้าถึงง่ายยิ่งขึ้น ส่วนประกอบสำคัญของกลยุทธ์การตลาดนี้คือการใช้สื่อโฆษณานอกบ้าน (OOH) อย่างครอบคลุมภายในเครือข่ายรถไฟฟ้า MRT ซึ่งบริหารจัดการโดยบริษัท แบงคอก เมโทร

สำหรับผู้อยู่อาศัยและผู้ใช้บริการรถไฟฟ้าในกรุงเทพฯ สิ่งนี้หมายความว่าสถานีและขบวนรถไฟฟ้า MRT จะเต็มไปด้วยภาพลักษณ์และเนื้อหาโปรโมตใหม่ที่มีศิลปินดังกล่าวปรากฏอยู่ การรีแบรนด์ครั้งนี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในกลยุทธ์การสื่อสารของบริษัท ซึ่งเป็นการปรับตัวจากจุดยืนเดิมเพื่อดึงดูดกลุ่มผู้บริโภคในเมืองให้กว้างขึ้น แม้ว่าแคมเปญนี้จะเริ่มใช้งานทั่วระบบขนส่งแล้ว แต่ยังคงต้องติดตามต่อไปว่าสื่อโฆษณาเหล่านี้จะจัดแสดงอยู่เป็นระยะเวลานานเท่าใด และการเปลี่ยนแปลงอัตลักษณ์ของแบรนด์ในครั้งนี้จะนำไปสู่การขยายสายผลิตภัณฑ์หรือการเปลี่ยนแปลงในช่องทางการจำหน่ายของบริษัทต่อไปหรือไม่