Бренд соевого молока Dna запускает масштабную кампанию по ребрендингу в сети MRT

Согласно Khaosod Online, давний тайский бренд соевого молока 'Dna' начал масштабное обновление бренда, переходя от продукта, ориентированного на здоровье, к бренду, ориентированному на образ жизни, под новой концепцией 'Good Spirit for Life'.

Чтобы закрепить эту трансформацию, компания назначила мирового артиста BamBam своим новым амбассадором бренда. Кампания под названием 'It’s That Good! It Must Be Dna' направлена на привлечение потребителей поколения Z и миллениалов за счет создания более энергичного и доступного имиджа. Центральным компонентом этой маркетинговой стратегии является масштабная наружная реклама (OOH) в сети метро MRT в Бангкоке, управляемой компанией Bangkok Metro.

Для жителей и пассажиров Бангкока это означает, что на станциях и в поездах MRT появятся новые визуальные элементы и рекламный контент с участием артиста. Этот ребрендинг представляет собой значительный сдвиг в коммуникационной стратегии компании, отходящей от своего исторического позиционирования для охвата более широкой городской аудитории. Хотя кампания в настоящее время активна во всей транспортной системе, остается неясным, как долго эти конкретные рекламные объявления останутся на месте и приведет ли это изменение идентичности бренда к дальнейшему расширению линейки продуктов или изменениям в розничном присутствии компании.