La marca de leche de soja Dna lanza una importante campaña de cambio de imagen en la red MRT

Según Khaosod Online, la marca tailandesa de leche de soja 'Dna', de larga trayectoria, ha iniciado una importante renovación de marca, pasando de ser un producto centrado en la salud a una marca orientada al estilo de vida bajo el nuevo concepto 'Good Spirit for Life'.

Para consolidar esta transformación, la empresa ha nombrado al artista global BamBam como su nuevo embajador de marca. La campaña, titulada 'It’s That Good! It Must Be Dna', tiene como objetivo conectar con los consumidores de la Generación Z y los Millennials proyectando una imagen más enérgica y accesible. Un componente central de esta estrategia de marketing implica una amplia publicidad exterior (OOH) dentro de la red de metro MRT de Bangkok, gestionada por Bangkok Metro.

Para los residentes y viajeros en Bangkok, esto significa que las estaciones y los trenes del MRT presentarán nuevos elementos visuales y contenido promocional con el artista. Este cambio de imagen representa un giro significativo en la estrategia de comunicación de la empresa, alejándose de su posicionamiento histórico para captar a un público urbano más amplio. Aunque la campaña está actualmente activa en todo el sistema de transporte, queda por ver cuánto tiempo permanecerán estos anuncios específicos y si este cambio en la identidad de la marca conducirá a más expansiones de la línea de productos o cambios en la presencia minorista de la empresa.