Marca de leite de soja Dna lança grande campanha de rebranding na rede MRT

De acordo com o Khaosod Online, a tradicional marca tailandesa de leite de soja 'Dna' iniciou uma grande renovação de marca, transicionando de um produto focado na saúde para uma marca orientada ao estilo de vida sob o novo conceito 'Good Spirit for Life'.

Para consolidar essa transformação, a empresa nomeou o artista global BamBam como seu novo embaixador. A campanha, intitulada 'It’s That Good! It Must Be Dna', visa conectar-se com os consumidores da Geração Z e Millennials, projetando uma imagem mais energética e acessível. Um componente central desta estratégia de marketing envolve uma ampla publicidade externa (OOH) dentro da rede de metrô MRT de Bangkok, gerenciada pela Bangkok Metro.

Para residentes e passageiros em Bangkok, isso significa que as estações e trens do MRT apresentarão novos visuais e conteúdos promocionais com o artista. Este rebranding representa uma mudança significativa na estratégia de comunicação da empresa, afastando-se do seu posicionamento histórico para capturar um público urbano mais amplo. Embora a campanha esteja atualmente ativa em todo o sistema de transporte, resta saber por quanto tempo esses anúncios específicos permanecerão no local e se essa mudança na identidade da marca levará a novas expansões da linha de produtos ou mudanças na presença de varejo da empresa.