Il marchio di latte di soia Dna lancia una grande campagna di rebranding sulla rete MRT

Secondo Khaosod Online, il marchio thailandese di latte di soia 'Dna', di lunga data, ha avviato un importante rinnovamento del marchio, passando da un prodotto incentrato sulla salute a un marchio orientato allo stile di vita sotto il nuovo concetto 'Good Spirit for Life'.

Per consolidare questa trasformazione, l'azienda ha nominato l'artista globale BamBam come suo nuovo ambasciatore del marchio. La campagna, intitolata 'It’s That Good! It Must Be Dna', mira a connettersi con i consumatori della Generazione Z e dei Millennial proiettando un'immagine più energica e accessibile. Una componente centrale di questa strategia di marketing prevede un'ampia pubblicità esterna (OOH) all'interno della rete della metropolitana MRT di Bangkok, gestita da Bangkok Metro.

Per i residenti e i pendolari di Bangkok, ciò significa che le stazioni e i treni della MRT presenteranno nuovi elementi visivi e contenuti promozionali con l'artista. Questo rebranding rappresenta un cambiamento significativo nella strategia di comunicazione dell'azienda, allontanandosi dal suo posizionamento storico per catturare un pubblico urbano più ampio. Sebbene la campagna sia attualmente attiva in tutto il sistema di trasporto, resta da vedere per quanto tempo rimarranno questi annunci specifici e se questo cambiamento nell'identità del marchio porterà a ulteriori espansioni della linea di prodotti o a cambiamenti nella presenza al dettaglio dell'azienda.