L'essor des « personnages de fandom » : l'évolution de l'économie des mascottes en Thaïlande

Selon un rapport de Matichon Online publié le 31 juillet 2026, la Thaïlande assiste à un changement stratégique dans la manière dont les marques utilisent les mascottes. Au-delà des rôles décoratifs traditionnels, ces figures sont développées en tant que « personnages de fandom » — des entités conçues pour cultiver des liens émotionnels profonds et des bases de fans dévouées.

Ce modèle traite les mascottes comme une propriété intellectuelle capable de maintenir un engagement à long terme, à l'instar des icônes de la culture pop. En dotant ces personnages de personnalités distinctes, d'histoires et d'une présence sur les réseaux sociaux, les entreprises transforment avec succès des clients occasionnels en membres fidèles de « fandoms ». Cette tendance est de plus en plus visible dans les secteurs de la vente au détail, du tourisme et des services à travers le pays.

Pour les voyageurs et les résidents, cela signifie que l'interaction avec les marques locales peut désormais impliquer des expériences plus immersives. Vous pourriez rencontrer ces personnages non seulement sur des panneaux, mais aussi via du contenu numérique interactif, des produits exclusifs et des événements thématiques conçus pour favoriser la communauté.

Bien que l'efficacité de ce modèle pour stimuler la fidélité à la marque à long terme soit claire, il reste à voir comment les petites entreprises locales s'adapteront à cette stratégie gourmande en ressources. La question de savoir si cette tendance mènera à une saturation du marketing basé sur les mascottes ou si elle continuera d'évoluer vers des formes plus sophistiquées de narration numérique reste à observer.